AI는 도구일 뿐, 브랜드는 사람이 만듭니다.

27년 무사고 전기공사 전문기업 (주)부현전기의 기업 지명원 제작 사례입니다. AI 이미지 기술과 브랜드 기획을 결합해 표지 시안 3종부터 기업정신 페이지까지 어떻게 설계했는지, 실제 시안과 함께 공개합니다.

기업의 첫인상은 3초 안에 결정됩니다

입찰 담당자 책상 위에 지명원 열 권이 쌓여 있다고 생각해 보세요.

담당자가 한 권에 쓰는 시간은 길어야 30초입니다. 표지를 보고, 목차를 넘기고, 실적 페이지에서 잠깐 멈추고, 덮습니다. 그 30초 안에 "이 회사 괜찮네"라는 인상을 남기지 못하면 그 지명원은 그냥 종이입니다.

그런데 많은 기업이 아직도 지명원을 회사소개서 정도로 생각합니다.

지명원은 소개서가 아닙니다. 우리 회사를 선택해야 하는 이유를 설득하는, 가장 앞단에 서는 영업 도구입니다.

이번에 소개해 드릴 프로젝트는 27년 전통의 전기공사 전문기업 (주)부현전기의 기업 지명원입니다. 힘찬광고기획이 AI 크리에이티브 기술과 브랜드 기획을 결합해 새로 설계했습니다.

부현전기 지명원 표지_1

부현전기 지명원 표지_2

부현전기 지명원 표지_3

AI가 디자인한 게 아닙니다. AI로 브랜드를 디자인했습니다

요즘 상담에서 가장 많이 받는 질문이 있습니다.

"이제 AI 있으면 디자인 누구나 할 수 있는 거 아닌가요?"

제 대답은 늘 같습니다.

AI는 이미지를 만듭니다. 브랜드는 만들지 못합니다.

프롬프트 몇 줄이면 멋진 이미지는 나옵니다. 문제는 그다음입니다. 그 이미지가 이 회사여야만 하는 이유를 설명하지 못하면, 아무리 잘 나온 이미지도 스톡 사진과 다를 게 없습니다.

부현전기 프로젝트의 과제도 여기 있었습니다. '멋진 이미지 만들기'가 아니라, 부현전기가 어떤 기업인지 보는 사람이 느끼게 만들기.

그래서 이번 작업은 이미지 생성보다 기획에 훨씬 많은 시간이 들어갔습니다. 아래는 그 과정입니다.

01. 전봇대 사진부터 보여주고 싶지 않았습니다

전기공사업 지명원의 첫 장은 보통 전봇대, 수배전반, 작업자 사진으로 시작합니다. 익숙하지만, 그만큼 기억에 남지 않습니다.

전기는 결국 사람의 삶을 위한 기술입니다. 그래서 첫 페이지에 아버지와 아이가 함께 있는 거실 장면을 놓았습니다.

"부현전기는 가족의 하루를 켭니다."

전기를 공급한다는 기능이 아니라, 가족의 일상을 지킨다는 가치로 첫 문장을 열었습니다. 하단에는 전구 하나만 남겨 "보이지 않는 기술이 우리의 삶을 밝힌다"는 메시지를 상징으로 눌러 담았습니다.

기획 포인트 — 지명원 첫 장은 정보를 주는 페이지가 아니라 감정을 여는 페이지입니다. 여기서 담당자의 시선을 붙잡지 못하면 뒤 페이지는 읽히지 않습니다.

02. 기술은 보이지 않을 때 가장 완벽합니다

전기는 늘 곁에 있지만 우리는 존재를 느끼지 않습니다. 불편해질 때만 인식됩니다.

두 번째 인트로는 이 역설을 그대로 콘셉트로 가져왔습니다. 아이가 작은 풍력 발전 모형과 전구를 들여다보는 장면 위에 이렇게 적었습니다.

"Turn It On. We've Got the Rest." 보이지 않지만 가장 가까운 곳에, 가장 안전한 전기가 함께 합니다.

기술 스펙보다 신뢰를 먼저 보여주는 페이지입니다. 동시에 신재생에너지라는 부현전기의 사업 확장 방향을 자연스럽게 심어 두었습니다.

03. "오늘 켠 스위치, 누군가의 27년"

기업의 역사를 연혁 표로만 보여주고 싶지 않았습니다.

부현전기가 쌓아온 27년은 숫자가 아니라 사람들의 일상이었습니다. 그래서 이 카피를 중심에 놓았습니다.

"오늘 켠 스위치, 누군가의 27년" 아파트 복도등 하나에도 설계와 시공과 점검이 있습니다.

사선 그리드 안에 배전 작업 현장, 고소 작업, 스마트 오피스 이미지를 겹쳐 배치해 현장성과 미래 기술을 한 화면에서 연결했습니다. 전기공사업이 "눈에 띄지 않는 곳에서 도시를 움직이는 산업"이라는 점을 시각으로 설명한 페이지입니다.

기획 포인트 — 27이라는 숫자는 그냥 쓰면 그냥 숫자입니다. 누군가의 하루와 연결될 때 비로소 신뢰가 됩니다. 연혁 페이지를 카피 한 줄로 살릴 수 있는 지점이 여기입니다.

04. 기업철학은 이제 읽는 게 아니라 느끼는 것

기업정신 페이지는 대부분 선언문으로 채워집니다. 그리고 대부분 읽히지 않습니다.

부현전기의 기업정신 페이지는 문장을 줄이고 방향성을 시각화하는 쪽으로 잡았습니다. 미래 건축, 신재생에너지, 스마트시티, 사람과 기술의 연결 — 네 개의 서사를 원형 레이어로 겹쳐 하나의 그래픽 언어로 통합했습니다.

Building Power That Lasts. 부현전기는 시대가 변해도 지속가능한 전기를 짓습니다.

하단에는 4개 사업영역(전기공사업 · 정보통신공사업 · 전문소방시설업 · 신·재생에너지)을 고정 바로 배치해, 어느 페이지를 펼쳐도 사업 범위가 인지되도록 설계했습니다.

05. 27년 무사고 — 가장 강력한 브랜드는 축적된 신뢰입니다

전기공사업에서 발주처가 가장 먼저 확인하는 건 기술력이 아닙니다. 사고 없이 끝나는가입니다.

그래서 이 페이지의 카피는 단호하게 잡았습니다.

Safety Isn't a Step. It's the Standard. 27년 무사고가 증명한 기술로 도시의 다음 전력을 설계합니다.

도시의 야경과 흐르는 광궤적으로 "부현전기가 만들어 온 안전한 전력"을 상징화했습니다. 안전이라는 무형의 가치를 눈에 보이는 결과물로 번역한 페이지입니다.

이어지는 페이지에서는 "전기에서 —— 에너지로" 한 줄로 사업 확장의 방향을 선언했습니다. AI 데이터센터, 전기차, 스마트팩토리, 스마트시티로 뻗는 회로 그래픽이 문장을 대신 설명합니다.

06. 표지는 왜 3안을 제안했을까

표지 시안은 세 가지 방향으로 준비했습니다.

• LIGHT THE NEXT — 미래 건축 공간과 ON 스위치. 기술 리더십을 강조하는 프리미엄 톤

• 그라디언트 타입 — 색면과 여백 중심. 관공서 제출 시 서류와 함께 놓여도 정제되어 보이는 안

• 일러스트 타입 — 친근한 접근. 민간 미팅·중소 발주처 대상에서 심리적 거리를 좁히는 안

지명원 표지는 취향으로 고르는 게 아닙니다. 어디에 제출되고 누가 펼치는가로 정해집니다. 그래서 저희는 표지를 항상 용도별로 제안합니다.

💬 잠깐, 여기까지 읽으셨다면

지금 쓰고 계신 지명원, 마지막으로 손본 게 언제인가요? 실적은 계속 쌓였는데 소개서만 3년 전 그대로인 경우가 정말 많습니다.

현재 지명원 PDF를 보내주시면, 무엇을 바꿔야 하는지 무료로 진단해 드립니다. → 아래 연락처로 편하게 문의 주세요.

AI 시대일수록 중요한 건 '기획'입니다

이번 프로젝트에서 AI는 이미지 제작 시간을 크게 줄여 주었습니다. 예전 같으면 촬영과 스톡 검색으로 며칠 걸릴 비주얼을, 콘셉트만 확정되면 하루 안에 여러 방향으로 뽑아볼 수 있었습니다.

하지만 AI가 대신해 주지 못한 것들이 있습니다.

• 어떤 스토리로 페이지를 배열할 것인가

• 어떤 감정을 먼저 건드릴 것인가

• 고객이 무엇을 기억하게 할 것인가

• 이 회사만의 한 문장은 무엇인가

이건 여전히 사람의 영역입니다. AI는 속도를 올려주는 도구일 뿐, 브랜드의 방향을 결정하는 건 크리에이티브입니다.

힘찬광고기획은 AI 기술을 적극적으로 씁니다. 다만 그보다 앞에 기업의 본질을 읽어내는 기획을 둡니다. 순서가 바뀌면 예쁘기만 하고 안 팔리는 책자가 나옵니다.

이런 기업이라면 지명원을 다시 만들 때입니다

• ✔ 회사는 성장했는데 소개서는 3년째 그대로인 기업

• ✔ 입찰·공공기관 제출용 지명원이 필요한 기업

• ✔ 실적은 충분한데 정리된 자료가 없어 매번 아쉬웠던 기업

• ✔ 기술력을 더 전문적으로 보여주고 싶은 기업

• ✔ 경쟁사와 확실히 구분되는 디자인을 원하는 기업

• ✔ 카탈로그·회사소개서를 통합 리브랜딩하고 싶은 기업

하나라도 해당된다면, 지금이 바꿀 시점입니다.

힘찬광고기획은 '보여주는 디자인'보다 '선택받는 디자인'을 만듭니다

지명원은 보기 좋은 책자가 아닙니다. 기업의 신뢰를 높이고, 입찰 경쟁력을 만들고, "이 회사와 일하고 싶다"는 인상을 남기는 전략 도구입니다.

20년 이상의 실무 디자인 경험 + 브랜드 전략 + AI 크리에이티브. 이 세 가지를 결합해, 기업의 가치를 설득력 있게 전달하는 지명원을 만듭니다.

제작 분야 기업 지명원 · 회사소개서 · 브로슈어/카탈로그 · IR 및 제안서 · 브랜드 리뉴얼 · AI 크리에이티브 기반 기업 홍보물

📞 첫인상을 바꾸는 상담, 지금 시작하세요

무료 상담에서는 견적만 드리지 않습니다.

① 현재 지명원 진단 — 무엇이 문제인지 페이지 단위로 짚어드립니다 ② 업종 맞춤 구성안 — 귀사 업종·제출처에 맞는 목차를 제안합니다 ③ 콘텐츠 전략 — 어떤 실적을 어떻게 보여줄지 함께 정리합니다

여기까지가 무료입니다. 제작 여부는 그다음에 결정하셔도 됩니다.

힘찬광고기획 ☎ 상담전화 : [02)6381-7086] 💬 홈페이지 문의 : [https://www.himchan-ad.com/] ✉ 이메일 : [dadaemai@naver.com] 🕘 상담시간 : 평일 09:00 – 18:00 지금 문의하시면 업종별 지명원 구성 체크리스트(PDF)를 함께 보내드립니다.

댓글이나 메시지로 남겨주셔도 확인 후 바로 연락드리겠습니다. 😊